En la actualidad, la sustentabilidad se ha convertido en un eje fundamental en la toma de decisiones de los consumidores latinoamericanos, quienes buscan opciones que no solo satisfagan sus necesidades, sino que también minimicen su impacto ambiental, pues a medida que la conciencia sobre los desafíos medioambientales se agudiza, la demanda de productos sustentables ha experimentado un notable incremento, no obstante, se evidencia una problemática latente, pues el 26 por ciento de la población latinoamericana considera complicado conseguir productos «verdes», planteando la urgente necesidad de superar barreras y hacer que las alternativas sustentables estén al alcance de todos.
La falta de claridad en la información sobre productos sustentables emerge como uno de los principales obstáculos, generando confusiones y desconfianza entre los consumidores. Ante este escenario, se torna significativo simplificar la comunicación, proporcionar etiquetados comprensibles y hacer que los precios sean más accesibles, lo que permitirá superar estas barreras, para no solo democratizar el acceso a productos amigables con el medio ambiente, sino que también potenciará la adopción masiva de estilos de vida sustentables en la región latinoamericana.
Explorando la sustentabilidad de los productos «verdes»: Desafíos y preferencias en América Latina
Dentro de una realidad cada vez más consciente del medio ambiente, la adopción de productos sustentables se ha convertido en un tema central, no obstante, de acuerdo con datos de NielsenIQ, un considerable 26 por ciento de latinoamericanos encuentra complicado acceder a opciones «verdes» en los estantes de las tiendas. Este desafío se amplía a nivel global, donde un 35 por ciento de la población experimenta dificultades para encontrar productos sustentables.
Barreras para la sustentabilidad
La falta de claridad en la información se presenta como una barrera significativa, pues en México, el 23 por ciento de los consumidores percibe la información sobre productos sustentables como confusa, mientras que el 8 por ciento desconfía de las afirmaciones sobre sustentabilidad. Raquel Jiménez Padilla, líder de éxito del cliente de NielsenIQ México, destaca la necesidad de abordar este problema, proponiendo soluciones como precios más accesibles y etiquetados más comprensibles.
Factores que impulsan la elección sustentable
A pesar de los desafíos, los consumidores latinoamericanos valoran ciertos aspectos al elegir productos sustentables, como la garantía de higiene y seguridad, opciones más saludables y la amigabilidad con el medio ambiente son factores clave, aunque estos productos a menudo tienen precios más elevados, los consumidores están dispuestos a pagar más por la calidad y la contribución a un estilo de vida sustentable.
Precios y preferencias
En el mercado mexicano, algunos productos sustentables pueden llegar a ser hasta un 20 por ciento más caros que sus contrapartes «premium» no sustentables, en categorías de precio medio, la diferencia puede alcanzar entre un 55 por ciento y un 65 por ciento, a pesar de estos costos adicionales, los consumidores continúan eligiendo productos sustentables, destacando la importancia que se le atribuye a la responsabilidad ambiental.
Preferencias de productos sustentables
Entre los productos sustentables más adquiridos por los latinoamericanos se encuentran aquellos etiquetados como eco-friendly, biodegradables, con empaques sostenibles, libres de crueldad, orgánicos y basados en plantas o veganos, estas preferencias reflejan una diversidad de valores ambientales que van más allá de la simple etiqueta «verde».
A medida que la sustentabilidad se vuelve una preocupación más acuciante para los consumidores, las marcas y minoristas enfrentan el desafío de proporcionar información clara y accesible. Al centrarse en precios asequibles y etiquetados comprensibles, las empresas pueden facilitar la elección de productos sustentables, ampliando el camino hacia un futuro más verde en América Latina y más allá.